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谷歌首季财报欠佳社交战略成佩奇新政亮点

发布时间:2020-02-03 06:43:52 阅读: 来源:压力机厂家

据媒体报道,谷歌4月15日发布了截至3月31日的2011年第一季度财报。财报显示,由于员工数量增加导致成本增长以及与Facebook竞争相关的开支增长,谷歌第一季净利未达到分析师预期。

与此同时,刚刚就任谷歌新CEO的拉里·佩奇于日前发布备忘录,提醒员工25%的年度奖金将与谷歌2011年的社交战略成败挂钩。

这两条新闻看似没有必然联系,其实不然,这正表明了新上任的佩奇高瞻远瞩,面对Facebook等社交网络的日益强大,谷歌拟走社交之路放手一搏。

佩奇现身电话会议振奋人心

在我们看来,谷歌首季财报似乎向好:总营收为85.8亿美元,比去年同期增长27%;运营利润为28亿美元,比去年同期的24.9亿美元增长12%,但分析师及投资者并不这样认为。

在分析师看来,谷歌第一季度净营收为65.4亿美元,超过分析师预期的63.2亿美元,但不计一次性项目在内的每股摊薄利润为8.08美元,略低于FactSet Research分析师预期的8.11美元。

同时,投资者注意到,谷歌一季度支出大幅增长至28.4亿美元,同比增长54%,这使得净收入同比增长29%的数字显得有些黯然失色。这让投资者非常担心,担忧新任CEO佩奇可能只注重营收增长,这使得谷歌盘后股价下跌5%。

然而,相较于谷歌虽然体面但并不令人振奋的QI财报结果,分析师和投资者更为关心的是重新执掌谷歌的拉里·佩奇是否将会现身财报电话会议。分析师和投资者认为,如果佩奇不出席他任内第一次财报电话会议,这将向华尔街发出一个非常负面的信号。

新上任的CEO佩奇是否现身财报既然如此至关重要,作为谷歌创始人之一的佩奇不可能看不到这一点,尽管外界也许对他重掌谷歌并不看好,并且佩奇讨厌与新闻媒体打交道这已不是什么秘密,但重掌谷歌的佩奇已经更加成熟,他如期现身谷歌首季财报电话会议现场,不断地回答分析师和投资者提出的问题,并告诉这些分析师和投资者,称他对谷歌的一切都备感振奋和激动。尽管只有三分钟,但足以向外界证明:谷歌一切将按计划进行。

佩奇重掌谷歌担起重任

作为谷歌的创始人之一,拉里·佩奇和众多的科技明星一样充满着传奇色彩,辍学创业,用脑袋丰富钱袋,演绎着“科技创造财富”的神话。或许他跟乔布斯的经历有着更大的相似性,同样被从首任CEO的宝座上赶下来,同样实现再一次的荣归。

拉里·佩奇于四月初正式成为谷歌新任CEO,外界对佩奇掌管下的谷歌未来发展前景颇感兴趣,并对其未来的结局进行了预测:要么像苹果CEO史蒂夫·乔布斯那样功成名就,要么重蹈雅虎前CEO杨致远覆辙。对于这种毁誉参半的分析,其实也并不是没有依据可言的。

我们都知道,目前谷歌面临着有史以来的巨大挑战。越来越多的监管机构、竞争对手、法官和消费者已经表明,他们不想通过谷歌来观察这个世界。一系列的反垄断调查、隐私错误以及管理失误已经损害了谷歌这个耀眼的品牌,随着时间的推移,还有可能会削弱其竞争能力。

在这种情形下,佩奇能否担起重任,再塑谷歌往日辉煌?

38岁的佩奇在创办谷歌13年之后,已经成长为一名成熟的管理人才。作为谷歌搜索引擎的创始人之一,佩奇对谷歌有着自己的理解,经历过艰辛创业的他在这个时候重掌谷歌,挑战无不在。也正显示出了他坚毅的性格。

尽管外界称佩奇讨厌与新闻媒体打交道,并且举止粗鲁,但其现身财报并耐心回答投资者的问题,就说明了佩奇已并非当初的佩奇,十年时间足够让一个人成长,在谷歌面临各种挑战的时候,他看到的是企业的大局,而与个人喜好无关。一些谷歌观察者表示,佩奇出现在公共场合的次数比人们意识中的要多,比如,与监管者、政策制定者之间的会议,佩奇就多次代表谷歌参加。而这些都足以让外界看到佩奇的变化,以及增强其重掌谷歌的信心。

新帅走马上任激情燃烧

佩奇重掌帅印后让外界耳目一新,充分表现出了一位大将的风度,接下来对于佩奇而言,就是要发力业务。

佩奇一直沉默寡言但他却坚持一个立场并深具前瞻性,敢作敢为,新帅走马上任的第一把火,便瞄准了当前炙手可热的社交共享。为配合战略转型,佩奇推出新的奖金制度,提醒员工25%的年度奖金将与谷歌2011年的社交战略成败挂钩。

这个信号非常明确:Google要与Facebook开战。Google不得不这样,因为越来越多的用户通过Facebook和Twitter发现想要在线购买的商品,甚至都不给它们Google搜索一下的机会。

另外,佩奇还火速重组管理层,钦点六人负责最新的业务项目,高管的起伏对于未来的变化是一个重要的信号,这一目标可以使谷歌大幅减少官僚作风。而减少管理层官僚化,重燃初创精神,这也会带来额外的收获,使佩奇成为整个公司的中心。这一变化也将使佩奇处于很乔布斯化的位置,这也将意味着,谷歌下定决心与Facebook一较高下的未来还是充满希望。

业内认为,经历过十多年的发展之后,谷歌正在步入“中年危机”,面对强大的外部竞争压力,迫切需要创新以推动公司继续实现高成长。

十年磨一剑,重掌帅印的佩奇所采取的一系列措施无一不是从创新入手,而他的这些措施能否让谷歌再塑形象后重塑辉煌,能否稳住谷歌世界级的领袖地位?时间能证明一切,我们期待着佩奇再造传奇。

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