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朱海松如何打造无线营销的应用之王

发布时间:2021-01-20 03:22:32 阅读: 来源:压力机厂家

艾瑞咨询集团每年一届华南地区高峰会议11月19日于广州举办,本次年会,汇聚了中国主流网络广告专家,解读网络营销行业发展趋势,分享艾瑞多年研究成果。以下是中国无线营销理论开创者朱海松题为如何打造无线营销的“应用之王”的讲演 全文:

朱海松:这是奥巴马的演讲,刚才优酷网的老总没有放出来,我又重新放一遍,我刚才从浙江飞过来,我认为我第一此看到奥巴马的视频之后,美国之所以成为美国,已经体现得淋漓尽致了,关于奥巴马的事,有很多的层面,奥巴马的胜利实际上是美国选出来的超男,和当时的超级女声一样,互联网改变美国,我们说在中国,在未来的几年,移动信息会改变美国。我今天的题目就是如何打造,无限营销的盈应用之王,什么叫营销呢?传播就是营销,当前中国的营销现状是什么呢?营销的问题就是媒介的问题,营销的问题就是媒介的问题,我不多解释了。

当前的营销现状是什么呢?营销的破碎化,就是心理的破碎化,在网络的空间,他是破碎的,那么在破碎的环境下,如何开展企业的市场营销活动,这是你必须要研究的,当前媒介的现状是什么呢?是存在就是媒介,凡是存在的地方全部可以开发成媒介,这就是媒介的破碎化,在它的破碎化环境,我们所关注的是,营销效果,媒介怎么分类呢?平面媒体,互联网,电视,手机,还有另外一个分类,就是冷媒介和热媒介,热媒介是指什么呢?他是一个低互动性的媒体,还有一个是什么呢?他是冷媒介,低清晰型的媒介,信息是破碎的,不充分的,才可以看到一个完整的信息,这是一个传播的学者,他在半个世纪前划分出来的,根据他们的划分,我们可以发现,第四媒体互联网和移动媒体,他是一个冷媒介,他传递什么信息呢?传递热信息吗?热媒介传递是冷信息,我说到这里就打住了关于这个问题,有一个完整的理论,在这里不谈了。

无线营销是什么呢?他是传统营销手段在手机媒体上的应用,你看他是传统营销手段,在手机媒体上的应用,那么什么叫无线营销,什么是移动营销,什么叫做精准营销,他到底是什么呢?无线营销是在技术上,移动营销就是这种形式的是移动的,精准营销是什么呢?有两个层面的理解,把广告传递给我认为那是精准的人群,那是一个精准的营销,所以有各种CPI,CPM,你把这个广告放上去,马上有促销,这是一个精准营销。

在今天的时代可以挂钩,无效营销解决方案基本原则是简单化加上个性化,当前的时代有一个强烈的个性化阶段,而简单化是打开的关键,现在问题来了,把简单的问题复杂化,是最简单的,把复杂的问题简单化,是最复杂的,我是有所指的,特别是在营销解决方案的策划和实施上面,简单的力量是无穷的,而个性化,是人性化,所以刚才李凡讲了人就是媒体,个性化是指什么呢?行业个性化和企业个性化,个性化是怎么来实现的呢?通过互动,来实现的,德国哲学家说,人与人之间的差别,比人和猴子之间的差别还大,所以个性化,要在你的方案个性化,终端个性化,产品个性化,因为你的客户是个性化,没有个性化,没有简单化,你推不动,最典型的例子,在互联网行业,他只有简单化,你没有个性化,中国有4200万家企业,只有2200万家有自己的网站,什么是自己的营销,对于很多的企业来讲有时候你解决一个问题就是解决了所有的问题,我最近出了这几本书,就是一个展开就是方法比知识重要,很多人看到这个书的时候,他不信他说他越往后面看他看不懂而很多的行业的人说,他一翻开是天书,到后面就越来越好,所以行业之间的人要互相学习,在新加坡,在美国的加州和旧金山,说话他们对中国移动媒体很重视的,有一个是方法比知识重要,未来判断一个企业,能否一座一个长久的标志,我们很多的企业,现在有负责,整体运营的,首席执行官,还有CEO,还有CHO,下面还要有一个CIO首席信息官,只是它的职能发生了变化,要从中大企业向中小企业来过渡,未来不是预测出来的,而是创造出来的,预测未来的最好的方法,就是创造谢谢大家。

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