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最好原装进口再战中国外资家电的新算盘

发布时间:2021-10-13 17:21:00 阅读: 来源:压力机厂家
最好原装进口再战中国外资家电的新算盘

原装进口再战中国 外资家电的新算盘

去年底宣布以“原装进口”重返中国的日立家电,1 1.搬动进程中应将摆锤卸下目前开始将冰箱和洗衣机在大城市铺货。从日立家电获悉,目前已经完成冰箱、洗衣机、净化器、剃须刀等5类产品的原仅4年时间装进口,并不包括空调,主要针对大城市的高端用户。

近年来,在中国家电市场上,一直坚持 本土化生产、本土化营销 模式抢占市场份额的外资企业,迫于国内家电企业 大规模生产、低成本营销、亲情化服务 这一 小米加步枪 手段挤压,开始调转船头重新打起 原装进口、盯准高端 的 洋枪加大炮 竞争策略。

日前,在市场采访中发现,自去年底重返中国的日立家电,加快 原装进口冰箱洗衣机 在中国布局步伐。同时,进入中国市场多年一直跻身 边缘市场 的倍科6..4球实验机:用量比较少电器,也开始通过 原装进口 谋求在中国市场的突破。

由于受到原装进口家电价格贵、市场销售点少、售后服务隐患大等因素的制约,在今年以来整个国内家电销售市场都出现 需求萎缩、销售下滑 背景下,售价动辄上万元的外资家电企业 原装进口 策略被指不是补药而是泄药,一旦操作不慎便会使外资企业在中国品牌形象 毁于一旦 。

原装进口:外资家电的新算盘

倍科电器这款整机原装进口的冰箱,容量是500多升,价格只卖4999元,还送200元的物美购物卡,还是土耳其原装进口,这到底是真的假的? 日前,在北京国美电器卖场走访时遇到一位正在选购冰箱的消费者,她对于价格如此低的 原装进口 冰箱表示怀疑。

在这家国美电器卖场,海尔在国内生产的同等容量冰箱,价格也都卖到5000多元。对此,一位 倍 科冰箱的导购员表示, 这是公司拿来冲销量做活动的特价机,其它原装进口的冰箱都要卖到8000到1万多元,不便宜 。

随后,联系倍科电器,一位工作人员透露, 目前中国市场上销售的 倍 科冰箱90%都是原装进口 。不只是冰箱,目前包括洗衣机、干衣机、微波炉、厨具等产品, 倍 科电器都高举 欧洲原装进口 旗号。

去年底宣布以 原装进口 重返中国的日立家电,目前开始将冰箱和洗衣机在大城市铺货。从日立家电获悉,目前已经完成冰箱、洗衣机、净化器、剃须刀等5类产品的原装进口,并不包括空调,主要针对大城市的高端用户。

然则从当前搜集上车友也许宣扬者的诉求来看

为推动原装进口产品的销售,日立家电还将中国消费者进行 分类 :一般用户和VIP用户,VIP用户设有服务专线,接听的响应速度也远远高于一般用户的服务。当致电日立家电VIP服务寻求服务时,一位工作人员表示, 我们只为VIP用户提供售前、售后等服务。你买的是空调,属于一般用户请拨打另外一个 。

对于日立、 倍 科等洋品牌选择以 原装进口 征战中国市场的初衷,浙江万里学院客座教授冯洪江认为, 主要与这些企业在中国家电市场经营不善、市场竞争力薄弱有关。因为他们在中国市场的销售规模不断萎缩,无法支撑企业的本土制造成本。所以, 倍 科、日立们才会选择从海外生产基地进口产品,这样不仅避免在中国厂房、人员、研发体系的硬性投资,还能以 原装进口 标签卖个高价格。不过,这只是企业市场营销的噱头 。

服务缺失:美丽的诱惑

目前,我国海关总署对家用空调进口征收关税为15%、家用冰箱进口征收关税为10%、电视机进口征收的关税为30%、滚筒和波轮洗衣机征收的进口关税分别为10%和6%,这意味着与直接在中国生产的产品相比,同样材料和质量的进口家电,消费者为 进口 这个标签多付出6% 30%不等的关税。

冯洪江也认为, 倍 科、日立们以 原装进口 征战中国,就是看中了中国市场和消费需求这块大蛋糕,想做一笔赚钱的生意。这并不能代表外资企业在中国家电市场的商业模式变革,只是市场竞争白热化的无奈之举 。

由于外资企业的 原装进口 家电售价高、销量小、用户少,这将给产品的售后服务带来诸多隐患。了解到, 原装进口家电主要在海外生产,压缩机、控制芯片,甚至一个 钣 金件面板都在海外采购,一旦产品出现质量问题,维修流程就会被大大拉长。甚至还会面临着无法维修的尴尬 。

奥维咨询研究院院长张彦斌认为, 在外资企业的经营理念中,根本就没有售后服务这一说法,他们认为家电就是一次性消费品,坏了不需要维修。这也是近年来外资企业在中国市场节节败退的根源。他们不仅没有服务体系,根本没有要对进口家电提供服务的意识 。

此外,原装进口的产品质量可靠性也令人担忧。去年底,90%都是原装进口的倍科冰箱,一款在中国本地生产的CSH19000X产品,在市场例行抽查时出现 产品能效标识不达标 低级产品质量事故,也反映出企业对于产品质量整体管理能力的薄弱。

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